近期，湖北日报网旗下的荆楚网以及楚天舆情数据研究院共同推出了2023年1月份的湖北文旅政务新媒体传播指数报告。该报告涵盖了五个主要部分，具体包括：综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、抖音号传播力指数以及视频号传播力指数。

各单位在各个平台上的账号名称若存在差异，综合传播力指数的评定将依据该单位在微信平台上的账号名称进行统一。

一、综合传播力指数

本期参与排名的机构包括湖北省文化和旅游厅及其下属机构，以及17个地市州的文旅局和各区县的文旅局，共计96家单位。湖北文旅政务新媒体的传播力综合评价体系包含微信传播力、微博传播力、抖音号传播力和视频号传播力四个维度，各自占比为40%、20%、20%和20%。依据对湖北文旅政务新媒体在传播力方面的全面考量，1月份综合传播力指数位列前十的依次是：武汉市文化和旅游局、湖北文旅之声、宜昌市文化和旅游局、湖北省图书馆、恩施文旅号、文旅巴东、武汉东湖、黄陂文旅、浪漫宣恩以及湖北省博物馆。

二、微信传播力指数

湖北文旅政务公众号的传播力指数（WCI）主要通过考量发文量、阅读量总和、点赞数、超过10万阅读量的文章数量、平均阅读次数以及“在看”数量等多个方面来进行综合评估。

观察2023年1月湖北文旅政务微信公众号的表现，我们发现排名靠前的有：武汉市文化和旅游局、武汉东湖景区、湖北文旅之声官方账号、湖北省图书馆官方公众号、宣恩浪漫官方账号、宜昌市文化和旅游局官方公众号、湖北省博物馆官方公众号、武昌一部手机游官方账号、十堰文旅官方账号以及文旅黄石官方账号。

在1月份，湖北文化旅游政务微信公众号（包括96个账号）总共推出了2742篇文章。

在发文数量方面，湖北文旅之声以148篇的成绩高居榜首；紧接着，黄冈市文化和旅游局以139篇的发文量紧随其后；而襄阳文化旅游则位列第三，发文量为118篇。此外，还有湖北省图书馆，其发文量达到112篇，同样超过了百篇大关。

在阅读量方面，共有6个公众号的阅读量超过了10万次，其中，武汉市文化和旅游局的阅读量高达115万次，点赞数也达到了3190次，均位列第一。值得一提的是，本期唯一一篇阅读量超过10万的文章也是由武汉市文化和旅游局发布的。紧随其后的是湖北文旅之声，其阅读量达到了37万次。而武汉东湖、湖北省图书馆、浪漫宣恩的阅读量分别为28万次、18万次和10万次。

通过平均阅读量的对比来看，武汉市文化和旅游局位居首位，阅读量达到了50419次；紧随其后的是武汉东湖，阅读量为26230次；排名第三的是浪漫宣恩，阅读量为2600次；而湖北文旅之声则以2557次的阅读量位列第四。

三、微博传播力指数

湖北文化旅游政务微博的传播力指数（BCI）主要基于以下指标进行评估：发布微博的数量、原创微博的数量、微博的转发量、评论量、原创微博的转发量、原创微博的评论量以及点赞量等多个方面。

1月期间，在湖北文旅政务微博传播力排行榜上位居前茅的机构包括：武汉市文化和旅游局、湖北省文化和旅游厅、恩施州文化和旅游局、湖北省博物馆、文旅巴东、湖北省图书馆、秭归旅游、宜昌市文化和旅游局、蔡甸文旅以及黄陂文旅。在监测时段内，武汉市文化和旅游局累计发布了679条微博，其中获得6401次转发，5303条评论，点赞总数高达21700次。其中，原创微博671条，被转发6395次，评论5292条。

观察微博原创发文的数量，武汉市文旅局、湖北省文旅厅、蔡甸文旅机构、湖北省图书馆以及湖北省博物馆等均位于榜单的前列。

四、抖音号传播力指数

湖北文旅政务抖音号的传播力指数（DCI）评估主要依据作品数量、粉丝整体规模、粉丝增长量、获得的点赞、分享次数以及评论互动等指标。

1月期间，在湖北文旅政务抖音号的传播力榜单上，位列前茅的包括：武汉市文化和旅游局、宜昌市文化和旅游局、房县文旅机构、湖北文旅之声、New荆州账号、文旅巴东、醉美建始、十堰文旅、西陵区文化和旅游局以及武当山官方账号。在监测期间，武汉市文化和旅游局共发布了22个视频内容，这些视频累计收获了37629次点赞政务微博指数，3610条评论以及10388次转发。

五、视频号传播力指数

湖北文旅政务视频号的传播力指数（WVCI）主要基于作品数量、点赞总数、评论总数、转发总数等指标，同时考虑每篇作品的平均点赞数、平均评论数和平均转发数，从多个角度进行综合评估。

在1月份的湖北文旅政务视频号传播力榜单上，武汉市文化和旅游局、浠水文旅、随州文旅之声、黄冈市文化和旅游局、随县文旅云、荆州文旅之声、文旅秭归、浪漫宣恩、湖北文旅之声以及宜昌市文化和旅游局均名列前茅。在监测期间，武汉市文化和旅游局发布视频10部，总计收获点赞10322次，评论455条，转发19706次。

榜单规则说明：

汇集湖北省文化旅游行政部门的新媒体平台，依据WCI指数、BCI指数、DCI指数以及WVCI指数等指标，进行严谨的科学排名。

微信榜单计算公式：WCI={0.6*

0.85倍的R除以d加1，0.09倍的Z除以d乘以10再加1，以及0.06倍的L除以d乘以10再加1。

+0.2*

0.85倍的自然对数（R除以n加1）加上0.09倍的自然对数（Z除以n乘以10加1）再加上0.06倍的自然对数（L除以n乘以10加1）。

+0.1*

0.85倍长度的自然对数，加上0.09倍长度的自然对数，该对数是基于Zt/d乘以10再加1的结果，再此基础上加上0.06倍长度的自然对数，该对数是基于Lt/d乘以10再加1的结果。

+0.1*

0.85倍最大值加1的对数，0.09倍最大值乘以10再加1的对数，以及0.06倍最大值乘以10再加1的对数。

}²*1.2*10

微博榜单的计算方法涉及一个特定的公式，即BCI值。该值由以下部分组成：首先，20%的权重分配给W1，80%的权重分配给W2，然后将这两部分相乘，再乘以160。W1的计算方式是，30%基于ln（X1+1）的结果，加上70%基于ln（X2+1）的结果。而W2的计算则更为复杂政务微博指数，包括20%基于ln（X3+1）的结果，加上20%基于ln（X4+1）的结果，再添上25%基于ln（X5+1）和ln（X6+1）的结果，最后再加上10%基于ln（X7+1）的结果。

抖音号的排名计算公式为：DCI等于0.10乘以X1加1的自然对数，再加上0.76乘以另一个系数。

0.17乘以自然对数（X2加1），0.37乘以自然对数（X3加1），0.46乘以自然对数（X4加1）。

+0.14*

0.11*ln(X5+1)+0.89*ln(X6+1)

}*100

视频号榜单的计算方法涉及一个特定的公式：WVCI的计算公式为，首先对每个视频号的指数加1后取自然对数，然后根据不同权重进行加权求和，具体来说，x1至x4的权重分别为0.1、0.25、0.4和0.35，x5至x7以及x8至x10的权重设置相同，均为0.25、0.4和0.35，接着将这三个部分的结果相加，最后乘以0.3，并将最终结果乘以100。

样本的选取和规模每月都会根据具体情况进行适当调整。我们热忱欢迎湖北省文化旅游系统中的政务机构和企业的新媒体管理部门主动推荐自己。

本期特推出“全省文旅政务新媒体传播力指数”排行榜，诚邀全省文旅企业的新媒体运营账号踊跃加入“湖北文旅新媒体矩阵”这一大家庭，携手共创美好未来。待条件成熟之际，我们将进一步推出全省文旅企业新媒体传播力指数排行榜。

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